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New Balance作为传统运动品牌，随着市场对时尚、科技的需求不断变化，曾经陷入困境。然而，通过精准内容营销，New Balance成功地实现了起死回生。该品牌利用社交媒体平台和在线内容创作来连接目标受众，以产品创新、健康生活方式和社区参与为主题展开内容营销。通过与受众互动，New Balance不仅促进了品牌认知度增加，还成功塑造了贴近消费者生活的形象。此外，他们还通过与健康、运动领域的意见领袖和名人合作，使品牌形象更具影响力。通过这些举措，New Balance成为了一个深受青少年和年轻受众喜爱的时尚运动品牌。
案例背景：New Balance进入中国的坎坷路
——1989年，New Balance进入中国市场，完全依靠代理商销售产品，品牌的中文名是：“纽巴伦”。由于广东阳江的代理商私自扩大产量，降价销售，并抢注了“纽巴伦”的中文商标，给New Balance的品牌形象造成了巨大打击，New Balance不得不退出中国市场。
——11月，New Balance重返中国市场，弃用原中文名，成立了新百伦贸易（中国）有限公司；但未快速引爆市场。
——，New Balance再度发力，在中国开出200家零售店。但前，其在中国的销量都不乐观。
——从到，为了清晰地传递品牌信息，New Balance实行产品线减法策略，主打慢跑鞋、复古休闲鞋、英产美产以及童鞋。针对每个系列的产品，都有精准的内容营销策略。其在中国内地的年销售额达到3位数的增长，门店数量也有1600多家。
NewBlance内容营销学习导图
明确用户是谁？他们喜欢什么内容？他们聚集于什么渠道？谁是他们的信任代理？——至关重要。
NewBlance个案简析：
574三原色系列——系列微视频：青春永不褪色，正如574三原色
——“574”是New Balance的经典入门款，主打年轻人市场，尤其是大学生或刚进入社会的新人。
——“青春永不褪色，正如574三原色”系列微视频，讲述了几个关于年轻人的爱情、友情故事。故事无论创意还是拍摄手法，都很符合年轻人的胃口。这些故事赋予了“574”鞋款情感价值，让目标消费者觉得：New Balance就是一双陪伴他们青春岁月的鞋子。
NewBalance 574 少女夏洛克
NewBalance 574 我的前任是极品
NewBalance 574 伤心料理
580系列——微信游戏：580新街头主义
——“580”是New Balance 90年代的标志性鞋款之一。它的外形折射了“天生爱玩”的本性，并渐渐玩出了属于自己的街头风格。对于580来说，生于街头的它不会放过任何一个有意思的创意。无论是纯粹、霓虹、神秘还是冲突，等等。它备受潮人喜爱。
——580新街头主义的微信游戏让潮人们自己给“580”上色，并署上自己的名字，然后在朋友圈分享作品，成为朋友圈新街头主义的启蒙者，彰显个性。
英产、美产系列——微电影：致匠心（李宗盛主演）
——在全球性运动品牌中，New Balance是唯一一个还坚持在美国、英国拥有工厂和生产线的品牌。资深工匠们以制作工艺品的匠人之心，苛求品质，精心制作出一双双New Balance慢跑鞋。
——著名音乐人李宗盛和New Balance合作，亲自操刀微电影：致匠心。整个影片以“匠心”的内核，连接了李宗盛自创的手工吉他品牌“Lee Guitars”，和New Balance出自欧美匠人之手的鞋。李宗盛说：“一辈子总是还得让一些善意执念推着往前，我们因此能愿意听从内心的安排，专注做点东西至少对得起光阴岁月，其他的，就留给时间说吧。”
微电影：致匠心
NewBalance各种经典鞋款——顾爷的微信：一条NB的广告
——NewBalance各种经典鞋款
——New Balance请网络意见领袖：顾爷（他以一个艺术爱好者的身份，用独具一格的形式向读者讲那些高雅的画作，以此闻名），在他的微信公众号“顾爷”上发布：“一条NB的广告”，讲述了他对鞋的怀旧之旅。最后顾爷求大家测试“型格”：发现NB型生代。通过一组测试题，测测你是雅痞文青李大齐，还是鬼马宅客陈吰。
574旅行家系列主题鞋款——穷游网的人气博主猫力拍摄短片
——，New Balance第一次推出了574旅行家系列主题鞋款。
——穷游网的人气博主猫力拍摄了一部以旅行为主题的短片。主题是：“只要出发，你就不会遇见同一个我——New Balance Excellent Maker”。
只要出发，你就不会遇见同一个我
文：小圈梨
来源： DoMarketing-营销智库
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